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越剧创新传播的新模式:深耕互联网 收割年轻粉

2018-12-13 18:34 来源:中国新闻网 参与互动 
越剧创新传播的新模式:深耕互联网收割年轻粉
    图为活动现场。 王刚 摄
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  中新网绍兴10月13日电(项菁)从浙江嵊州剡溪畔的落地唱书,到大上海的绍兴文戏,越剧走过百余个春秋。而在当前互联网时代,越剧该如何创新发展,站稳时代脚跟?专家认为,让越剧“联姻”互联网,使网民成为“越剧粉”,这对百年越剧的发展或是一个重大历史机遇。

  越剧是中国首批国家级非物质文化遗产,素有“第二国剧”之称。过去,群众体验越剧艺术的门槛高、难度大,种种因素让人们觉得越剧与生活有距离感。“跨界融合是目前戏曲艺术事业发展的一大趋势,越剧艺术亦需应时而变,创新发展模式。”10月13日,在浙江绍兴举行的第四届中国越剧艺术节高端对话上,上海戏曲艺术中心艺委会主任李莉说。

图为活动现场。 项菁 摄
图为活动现场。 项菁 摄

  实际上,在二十世纪四五十年代,旧上海就应时而变,善用起“新媒体”传播方式。比如,1939年,越剧表演艺术家袁雪芬、傅全香就已在电台进行“直播”;1948年,旧上海出品了越剧电影《祥林嫂》。

  “随着互联网在社会各领域的普及,越剧的时代发展空间也越来越广。”资深互联网从业者傅剑锋表示,借助互联网技术的力量,越剧或可换种方式更贴近大众,为越剧注入新的活力与魅力。

图为越剧《王阳明》。 王刚 摄
图为越剧《王阳明》。 王刚 摄

  面对新的发展机遇,傅剑锋认为,视频、音频、直播等多角度、多元化的媒介是越剧可触及的传播形式,“包括中国越剧戏迷网,广播电台的爱越者,古老贴吧的忠实戏迷等,都是源源不断的越剧网络力量。”

  无疑,当越剧遇上互联网,可让爱美、爱交流,又有趣“网络原住民”汲取到中华文化的精华。与此同时,要让国粹越剧深耕互联网,亦需注重用户流量,进而收割“年轻粉”。

  纵观1.5亿的抖音视频日活用户与10亿的微信日活用户,傅剑锋表示,“流量时代,人群在哪里,越剧就要到哪里。”

  以时下流行的抖音短视频为例,记者发现,其中就有不少的年轻越剧“网红”,获得点赞数多则上百万。在一位叫“元宝精灵”用户的所有视频中,点击量最高的两个视频竟都包含戏曲元素,而视频评论里呼吁“传统文化、戏曲国粹”的网友也占据最多。

  中国戏剧家协会分党组书记季国平也认为,越剧有着鲜明的,有别于其他剧种的优势,在诸多剧种中也最具戏迷基础和市场价值,“全球最可爱、最体感、最疯狂的戏迷是越剧戏迷,因此越剧具有庞大的年轻市场,或可赢得相当的用户流量。”

  事实上,扎根互联网本身是越剧年轻化的一种新模式。若让越剧的美与时代的特色结合,越剧定能在新时代“老树开花”,为传播中华优秀传统文化助力添彩。(完)

【编辑:郭泽华】
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